Google’ın yapay zekâ özetlerinde sitem nasıl çıkar?

Sitenizin Google’ın yapay zekâ özetlerinde kaynak olarak çıkabilmesi için önce ilgili sayfanın Google dizininde bulunması, arama önizlemesine uygun olması ve sitenizin bu özelliklerden hariç tutulmamış olması gerekir. Ardından sayfanın, kullanıcının sorusunu güvenilir ve yararlı bilgilerle karşılaması önemlidir. Bu koşullar, özete girme garantisi vermez; hangi bağlantıların gösterileceğine Google karar verir.

Başlangıçta bütün siteye yeni bir “yapay zekâ kodu” eklemek yerine, kaynak olmasını istediğiniz bir sayfayı seçin. O sayfanın erişimini, cevapladığı soruyu ve ölçümünü sırayla kontrol etmek, neden görünmediğinizi anlamak için daha somut bir yol sunar.

AI Bakışı’nda görünmek ne anlama geliyor?

Google’ın AI Bakışı, bazı aramalarda gösterdiği yapay zekâ özetidir. Yanıtı destekleyen web sayfalarına bağlantılar sunabilir. Kaynak olarak görünmek, yalnızca şirket adınızın yanıt metninde geçmesiyle aynı şey değildir: Bağlantının hangi sayfaya gittiğini de kontrol etmelisiniz.

Google’ın yapay zekâ özellikleri açıklamasına göre AI Bakışı her aramada çıkmaz; AI Modu da farklı yanıtlar ve bağlantılar gösterebilir. AI Modu’nda gözlediğiniz bir sonucu otomatik olarak AI Bakışı başarısı diye kaydetmeyin.

Hedefinizi “markam yapay zekâda olsun” yerine “bu karar sorusunda ilgili hizmet sayfam kaynak olarak gösterilsin” diye belirleyin. Kaynak bağlantısı, o bağlantının görüntülenmesi ve sitenize ziyaret gelmesi ayrı gözlemlerdir. ChatGPT için ise farklı bir keşfedilme süreci söz konusudur; bu yazı Google Arama’daki özetlere odaklanır.

Önce Search Console’daki dahil edilme ayarını kontrol edin

Siteniz normal Google sonuçlarında görünebilirken üretken yapay zekâ özelliklerinden hariç tutulmuş olabilir. Bu yüzden yalnızca “Google’da indeksliyiz” bilgisiyle yetinmeyin.

Search Console’da ilgili mülkü açın ve Ayarlar > Arama’da üretken yapay zekâ bölümündeki seçimi inceleyin. Google’ın bu kontrol için yayımladığı rehber, üç seçeneği açıklar:

• Dahil et: Sitenizin bağlantıları ve içeriği, kapsanan üretken yapay zekâ özelliklerinde kullanılmaya uygun olur.
• Hariç tut: İçerik ve bağlantılar bu özelliklerden çıkarılır.
• Üst mülkten devral: İlgili üst mülkün seçimi uygulanır; dolayısıyla devralınan değeri de kontrol etmek gerekir.

Dahil edilme varsayılan seçimdir. Bu, her site sahibinin yeniden başvuru yapması gerektiği anlamına gelmez. Kontrolün amacı, yanlışlıkla hariç tutulmuş veya üst mülkten farklı bir tercih devralmış olup olmadığınızı bulmaktır. Alan mülküyle belirli bir URL öneki mülkünün kapsamını karıştırmayın.

Şirketiniz bu kullanımı bilinçli olarak sınırlandırdıysa ayarı sırf görünürlük için değiştirmeden önce o yayın tercihine bakın. Bu kontrol, yapay zekâ eğitimi izniyle aynı değildir ve normal Arama’nın diğer bölümlerindeki sıralama tercihi olarak kullanılmaz. “Dahil et” seçiminin açık olması da kaynak olarak seçileceğinizin onayı değildir.

Kaynak olmasını istediğiniz sayfanın erişimini doğrulayın

Özette ana sayfanızın değil, belirli bir hizmet veya rehber sayfanızın görünmesini istiyorsanız incelemeye o sayfanın tam adresiyle başlayın. Ana sayfanın indeksli olması, diğer URL’lerin de indekslendiğini göstermez.

Search Console’daki URL Denetleme alanına son adresi yazın. Google’ın URL Denetleme belgesi, kayıtlı dizin sonucuyla canlı testin farklı şeyler olduğunu açıklar. Kayıtlı sonuç Google’ın bildiği sürüme, canlı test ise sayfanın şu anki durumuna ilişkin bilgi verir. Canlı testin olumlu olması, sayfanın dizine girdiğini veya AI Bakışı’nda seçildiğini kanıtlamaz.

Teknik incelemeyi şu somut sorularla ilerletin:

Özellikle noindex, nosnippet veya içeriğin bazı kısımlarına uygulanan data-nosnippet gibi kuralları geliştiricinizle kontrol edin. Google’ın robots meta etiketi belgesi, bunların farklı işlevlerini açıklar. Bilinçli bir kısıtlamayı bütün siteden kaldırmak yerine, kaynak olmasını istediğiniz sayfada hangi bilginin kullanılmasına izin verdiğinizi belirleyin.

İndeksleme sorunu bulursanız önce onu çözün; ayrıntılı kontroller için sitem Google’da neden çıkmıyor rehberine geçebilirsiniz. Düzeltmeden sonra yeniden tarama isteği göndermek mümkündür. Ancak Google bu isteğin indeksleme garantisi olmadığını belirtir. Aynı isteği tekrar tekrar göndermek bir AI özeti başvurusu oluşturmaz.

Sayfayı gerçek bir karar sorusuna cevap verecek şekilde geliştirin

Teknik erişim açık olsa da sayfanız yalnızca “sektörün lider çözümü” gibi genel ifadeler içeriyorsa kullanıcı hangi konuda size güvenebileceğini anlayamaz. Google’ın üretken yapay zekâ optimizasyon rehberi, kullanıcıya değer veren özgün içeriği öne çıkarır. Bunu, her paragrafa bir soru başlığı eklemek şeklinde yorumlamayın; asıl mesele sayfanın sunduğu bilgidir.

Varsayımsal bir veri yedekleme hizmetini düşünün. Müşteri “Küçük bir şirket dosyalarını ne sıklıkla yedeklemeli?” diye araştırıyor olabilir. Sayfada yalnızca “verilerinizi güvenle koruyoruz” yazması bu kararı açıklamaz. Hizmetin gerçek kapsamına uygunsa şu konular yararlı bir cevap oluşturabilir:

• Dosyaların ne sıklıkla değiştiği ve hangi işlerin bu dosyalara bağlı olduğu.
• Son yedekten sonraki değişikliklerin kaybedilmesinin ne anlama geldiği.
• Yedekleme sıklığı ile dosyaların ne kadar hızlı geri getirilebildiğinin farklı olması.
• Geri yüklemenin nasıl kontrol edildiği ve hizmette kimin hangi sorumluluğu aldığı.

Bu örnek bir teknik yedekleme reçetesi veya ölçülmüş müşteri sonucu değildir. Amaç, slogan yerine karar vermeyi kolaylaştıran bilginin nasıl seçileceğini göstermektir. Kendi hizmetinizde de müşterinin kararını değiştiren koşulları yazın. Bir süreci gerçekten uyguluyorsanız nasıl işlediğini anlatın; uygulamıyorsanız sırf kaynak gösterilmek için deneyim iddiası eklemeyin.

İçeriği tamamladıktan sonra başka bir kişinin sayfadan şu üç bilgiyi çıkarıp çıkaramadığına bakın: Cevap hangi koşullarda geçerli, hangi durumda değişir ve sonraki adım ne olmalı? Cevabın yalnızca satış görüşmesinde verildiği bir sayfa, araştırma yapan kişinin ihtiyacını karşılamayabilir.

Önemli bilgileri sadece görselin içine yerleştirmek yerine okunabilir metinde de sunun. Tablo, ekran görüntüsü veya video gerçekten açıklamayı güçlendiriyorsa ekleyin. Sırf AI Bakışı için her cümle varyasyonuna ayrı sayfa açmak yerine, mevcut sayfanın eksik karar bilgisini tamamlayın. Bu yaklaşım kullanıcıya yarar sağlar; tek başına özette yer alma formülü değildir.

llms.txt veya özel bir şema gerekiyor mu?

Google Arama’daki yapay zekâ özelliklerinde görünmek için llms.txt, yapay zekâya özel bir metin dosyası veya özel bir schema.org işaretlemesi eklemeniz gerekmiyor. Yapılandırılmış veri kullanıyorsanız sayfanın gerçek içeriğini doğru yansıtmasına odaklanın; kodun varlığını kaynak seçilme onayı saymayın.

Aynı şekilde bütün cevapları belirli sayıda kelimeye sıkıştırmak veya yazıyı zorunlu küçük parçalara bölmek bir Google şartı değildir. Başlık ve paragrafları okuyucunun aradığını bulmasına yardımcı olduğu için kullanın. Eksik hizmet bilgisi dururken yalnızca yeni bir dosya eklemek, o bilgi eksikliğini gidermez.

Teknik bir teklif değerlendirirken şu soruyu sorun: “Bu işlem hangi erişim sorununu çözüyor veya kullanıcıya hangi bilgiyi daha iyi sunuyor?” Cevap yalnızca “yapay zekâ böyle seviyor” ise resmi gereklilikle tavsiyeyi ayırmasını isteyin. Mevcut bir dosyayı gerekçesiz silmek de bu rehberin önerisi değildir; farklı araçların kullanım amaçları ayrı olabilir.

Görünürlüğü nasıl kontrol edip ölçmelisiniz?

Search Console’daki Üretken yapay zekâ performans raporu, Google Arama’nın desteklenen yapay zekâ özelliklerindeki gösterimleri izlemek için kullanılabilir. Sayfa, ülke, cihaz ve tarih kırılımlarını inceleyin. Raporda AI Bakışı ile AI Modu kapsamının birlikte yer aldığını dikkate alın; toplamı yalnızca AI Bakışı’na ait bir sayı diye adlandırmayın.

Bu raporun gösterimi, ziyaret veya satış değildir. Belgelenen gösterim verisinden, aynı kapsama ait tıklama verisi olmadan bir “AI tıklama oranı” hesaplamayın. Genel Web arama raporundaki tıklamaların tamamını da yapay zekâdan gelmiş gibi göstermeyin. Raporu göremiyorsanız yeterli gösterim oluşmaması veya sitenin hariç tutulması ihtimallerini kontrol edin; rapor yokluğunu tek başına teknik arıza saymayın.

Belirli bir soruda kaynak olarak gösterilip gösterilmediğinizi ayrıca gözlemleyebilirsiniz. Bu kontrolün kaydını şu şekilde tutmak yeterlidir:

Marka adınızı sorunun içine yazmakla, sizi tanımayan birinin hizmet sorusunda keşfedilmek aynı ölçüm değildir. İkisini ayrı kaydedin. Tek ekran görüntüsünü kalıcı görünürlük kanıtı olarak kullanmayın; aynı soruyu tekrar sorduğunuzda da sonuç değişebilir.

Başlangıç için bir müşteri sorusu ve o soruya cevap veren bir sayfa seçin. Mülkün dahil edilme tercihini, URL’nin durumunu ve eksik karar bilgisini kontrol edin. Daha sonra gözleminizi raporun gerçek kapsamıyla birlikte değerlendirin. Yapay zekâ görünürlüğü çalışmasında kullanılabilecek somut çıktı da budur: garanti edilen bir konum değil, hangi soruda hangi sayfanın ne koşullarda göründüğünü gösteren ve sonraki işi belirleyen kayıt.

Bu konuda destek

İhtiyacınıza uygun çalışma kapsamını inceleyin: Teknik SEO