görünürlük.
Menü

MÜŞTERİNİN SORUSUNDAN / İÇERİK PLANINA

İçerik stratejisi

Neyi yazacağınızı, kimin için yazacağınızı ve içeriğin ziyaretçiyi hangi adıma taşıyacağını birlikte belirleyelim. Hizmet sayfaları, ürün içerikleri ve rehberleri birbirini destekleyen bir plana dönüştürüyoruz.

Çalışma kapsamını inceleyin

01 / BAŞLANGIÇ NOKTASI

İçerik üretmeden önce hangi ihtiyacı karşılayacağını belirleyelim.

İçerik stratejisi, bir kelime listesine göre çok sayıda yazı üretmekten daha geniş bir çalışmadır. Müşterinizin araştırma, karşılaştırma ve satın alma sorularını inceler; bunlara hangi sayfanın cevap vermesi gerektiğini belirleriz. Hizmet anlatımıyla bilgi rehberinin görevini ayrı tutarız.

B2B markalar, hizmet şirketleri ve e-ticaret işletmeleri için mevcut içerikleri de planın parçası yapıyoruz. Yeni metin üretimi kadar eksik karar bilgisini tamamlama, eski içeriği güncelleme veya benzer sayfaları birleştirme seçeneklerini değerlendiriyoruz. Sektör bilgisinin kimden alınacağını ve yayın onayını baştan belirliyoruz.

KONU DEĞİL / KARAR PLANI

Bir içerik briefi, yazarın hangi soruları cevaplayacağını netleştirir.

Bir hizmet sayfası briefinde hedef kitle, arama ihtiyacı, ana mesaj, kapsam, örnek teslim, uygulama sorumluluğu ve sonraki adım yer alır. Şirketin gerçekten sağlayamadığı bölüm, rakipte var diye metne eklenmez. Kaynak gerektiren teknik bilgi ile işletmenin onaylayacağı ticari bilgi ayrılır.

Görünürlük’ün SEO denetimi sayfası için örnek: okuyucu tek seferlik inceleme arar; raporun alanlarını, bulgu önceliğini ve uygulamanın dahil olup olmadığını anlamalıdır. Bu amaç, düzenli SEO danışmanlığının iş takibi anlatımından farklıdır.

Görünürlük’ün sayfa planından bir örnektir; müşteri içeriği veya trafik sonucu değildir.

Tablonun devamını görmek için yatay kaydırabilirsiniz.

Görünürlük hizmet sayfası briefi örneği
Brief alanıÖrnek kararBilginin kaynağı
Okuyucu ve ihtiyaçTek seferlik SEO incelemesi arayan işletme.Sayfanın amacı ve hedef hizmet.
Ana kapsamKanıtlı bulgu, öncelik ve uygulanabilir rapor.Gerçek hizmet teslimleri.
ÖrnekEtiketlenmiş denetim kesiti ve kontrol yöntemi.Kendi-site kaydı veya açıkça temsilî veri.
Sonraki adımKapsam görüşmesi için proje özeti.Mevcut e-posta taslağı akışı.

MEVCUT İÇERİK / YENİ İHTİYAÇ

Her eksik için yeni sayfa açmak gerekmez.

Mevcut sayfa doğru ihtiyacı karşılıyor ancak kapsam bilgisi eksikse geliştirme daha uygun olabilir. Aynı ihtiyacı tekrar eden sayfalarda farklılaştırma veya birleştirme değerlendirilir. Farklı bir karar ihtiyacı varsa yeni bir sayfa önerilir; arama ifadesinin küçük değişimi tek başına yeterli gerekçe değildir.

İçerik stratejisi blog olmadan da hizmet, ürün, çözüm ve kurumsal sayfalarla başlayabilir. Yazım miktarı, görseller, şirketten bilgi toplama ve yayın onayı planın ayrı parçalarıdır. Sabit kelime sayısı veya anahtar kelime yoğunluğu hedeflemek yerine soruların ne kadar doğru cevaplandığını kontrol ederiz.

İçerik ve kaynak ilkelerimiz SEO denetimi sayfa örneği

02 / NE YAPIYORUZ?

İçerik stratejisi hizmetinde somut teslimler.

Aşağıdaki alanları ihtiyacınıza göre değerlendirir, dahil olan teslimleri ve uygulama sorumluluklarını teklif aşamasında netleştiririz.

Mevcut içerik envanteri

Sayfaların amaçlarını, güncelliğini, birbirine benzerliğini ve kullanılabilir performansını inceliyoruz. Korunması gereken içerikleri ve bilgi eksiklerini belirliyoruz.

Çıktı: içerik envanteri ve sayfa kararları.

Konu ve arama niyeti haritası

Müşterinin sorularını karar aşamasına göre grupluyoruz. Konuları hizmet sayfası, kategori, ürün veya rehber gibi uygun içerik türleriyle eşleştiriyoruz.

Çıktı: konu kümesi ve hedef sayfa haritası.

SEO içerik briefleri

Ana soruyu, okuyucuyu, gereken uzman bilgisini, alt konuları ve anlamlı sonraki adımı tanımlıyoruz. Başlık ve bağlantı önerilerini briefin içine alıyoruz.

Çıktı: üretime hazır yazım briefleri.

Marka dili ve doğruluk

Markanın anlatım dilini, ürün veya hizmet terimlerini ve doğrulanması gereken iddiaları netleştiriyoruz. Uzman onayı gerektiren bilgileri yayın akışında işaretliyoruz.

Çıktı: anlatım ve içerik kontrol ölçütleri.

Üretim ve yayın takvimi

İş önceliği, uzman girdisi ve ekip kapasitesine göre bir yayın sırası oluşturuyoruz. Kapsama göre metin üretimi, düzenleme ve yayın desteği sunuyoruz.

Çıktı: sorumlusu ve durumu belirli içerik takvimi.

Güncelleme ve dağıtım

Yeni içerikleri ilgili hizmet ve rehberlere bağlamayı planlıyoruz. Mevcut metinlerin güncellik kontrolünü ve kanala uygun yeniden kullanımını değerlendiriyoruz.

Çıktı: iç bağlantı, dağıtım ve güncelleme planı.

03 / ÖRNEK YAKLAŞIM

Bir içerik briefinde konu kadar karar da görünmeli.

Bu örnek brief kurguları temsildir. Yayınlanmış müşteri içeriği veya trafik sonucu değildir.

Tablonun devamını görmek için yatay kaydırabilirsiniz.

Bir içerik briefinde konu kadar karar da görünmeli.
Okuyucunun sorusuUygun içerikİçeriğin görevi
Bu hizmet bana uygun mu?Hizmet landing page’i: kapsam, teslim ve gerekli koşullar.Okuyucunun teklif öncesi kapsamı anlamasını sağla; ilgili brief adımına bağla.
İki seçenek arasında nasıl karar veririm?Özgün seçim rehberi: ölçütler, kullanım durumları ve sınırlamalar.Karşılaştırma ihtiyacını cevapla; uygun ürün veya hizmete bağla.
Eski rehber hâlâ doğru mu?Kaynak ve güncellik incelemesiyle içerik güncellemesi.Geçerli bilgiyi koru; değişen bölümleri ve bağlantıları doğrula.

04 / NASIL İLERLİYORUZ?

Araştırma, uzman girdisi, üretim ve yayın aynı planda.

  1. İhtiyaç ve mevcut içerik

    Müşterinin sorularını ve elinizdeki içerikleri inceliyoruz. Yeni sayfa ihtiyacını mevcut sayfanın iyileştirilmesiyle karşılaştırıyoruz.

  2. Brief ve üretim

    Konu kapsamını ve gerekli uzman bilgisini belirliyoruz. Metinleri teklif kapsamına göre üretip kontrol ve onay akışına alıyoruz.

  3. Yayın ve güncelleme

    Başlık, bağlantı ve yayın çıktısını kontrol ediyoruz. Kullanılabilir performans ve yeni bilgi ihtiyacıyla sonraki içerik kararlarını veriyoruz.

İçerik hangi soruyu cevaplıyor, hangi adıma yardım ediyor?

SEO uyumlu içerik, okuyucunun ihtiyacını açık ve özgün bilgilerle karşılamalı. Aynı sorgu varyantları için benzer sayfalar üretmek yerine her sayfanın farklı görevini koruyoruz.

Konu ve sayfa kapsamı

Briefin ana sorusunun cevaplanmasını, iddiaların doğruluğunu ve karar bilgisini kontrol ediyoruz. Kelime sayısını tek başına kalite ölçütü yapmıyoruz.

Arama ve okuma

Erişim varsa sorgu ve sayfa performansını, ilgili ziyaretleri ve içerik etkileşimlerini inceliyoruz. Yeni bir içeriği çok kısa dönemden kesin sonuçla değerlendirmiyoruz.

Sonraki adım

İlgili hizmet veya ürün bağlantılarının anlamlı olmasını ve ölçüm varsa bu geçişleri değerlendiriyoruz. Bir rehberin görevi her zaman doğrudan satış yapmak değildir.

Yaklaşımımızın dayanağı

Google’ın faydalı ve güvenilir içerik rehberi

06 / KARAR VERMEDEN ÖNCE

Başlangıç için gerekenler ve hizmetin ücreti.

Başlamak için neye ihtiyaç var?

  • Marka dili ve ürün veya hizmet bilgileriniz
  • Sektör bilgisi sağlayabilecek uzmanınız
  • Mevcut içerikler ve varsa performans erişimi
  • İçerik kontrolü ve yayın onayı için sorumlu kişi

İçerik stratejisi fiyatı nasıl belirlenir?

İçerik stratejisi fiyatı; envanter büyüklüğü, araştırma derinliği, brief ve üretim kapsamı, uzman görüşmesi ile güncelleme ihtiyacına göre belirlenir. Strateji hazırlığıyla düzenli metin üretimi aynı teslim değildir. İçerik türlerini, onay sorumluluğunu ve yayın desteğini teklifte açıklarız.

Teklifte ayrıca netleştirdiğimiz işler

  • Strateji ve brief hazırlama, tüm metinlerin yazılmasıyla aynı teslim değildir.
  • Uzman bilgi, ticari koşullar ve şirket iddiaları işletme tarafından doğrulanır.
  • Görsel üretimi, yayınlama ve düzenli içerik takvimi ayrıca kapsamlandırılır.
Çalışma modellerini ve ücret kapsamını karşılaştırın

07 / SIK SORULANLAR

İçerik stratejisi hakkında sorular.

Çalışmaya başlamadan önce kapsamı ve beklentileri birlikte netleştirelim.

Projemin kapsamını konuşalım
İçerik stratejisi metin yazımını da içerir mi?

Kapsama göre içerebilir. Strateji çalışmasında konu haritası, brief ve takvim teslim edilebilir; üretim çalışmasında metin yazımı ve düzenleme de yer alır. Hangi sayfaların kim tarafından yazılacağı ve yayınlanacağı başlangıçta belirlenir.

SEO için her yazı kaç kelime olmalı?

Bütün içerikler için geçerli bir kelime sayısı hedefi koymuyoruz. Bir hizmet sayfasının kapsamı, ürünün karar bilgisi veya bir rehberin açıklama ihtiyacı farklıdır. Metni gerekli bilgiyi tamamlayacak kadar geliştirir, anahtar kelime tekrarı için uzatmayız.

Eski içerikleri kaldırmak mı, yenilerini yazmak mı daha iyi?

Önce mevcut sayfanın amacı, bilgi doğruluğu, bağlantıları ve performansını inceleriz. Güncelleme, birleştirme veya yeni içerik kararı bu incelemeye dayanır. Faydalı ve talep getiren bir sayfayı sırf eski olduğu için kaldırmayız.

Yapay zekayla üretilen metinler kullanılabilir mi?

Üretim yöntemi tek başına doğruluk veya fayda kanıtı değildir. Yayınlanacak metnin kaynakları, özgün bilgisi, marka dili ve uzmanlık gerektiren iddiaları kontrol edilmelidir. Doğrulanmamış sonuçları veya uydurma referansları içerikte kullanmayız.

İçeriklerin yayınlanması ve görseller kapsamda mı?

Bu sorumlulukları teklifte belirleriz. Metin üretimi, web sitesine ekleme, görsel hazırlığı ve farklı kanallara uyarlama ayrı işler olabilir. Gerekli dosyaları, kullanım izinlerini ve son onay sürecini başlangıçta netleştiririz.

İLGİLİ ÇALIŞMALAR

Bu hizmeti destekleyen diğer adımlar.

İhtiyacınızın diğer alanlarla ilişkisini değerlendirelim. Her projede bütün hizmetleri almak gerekmez.

BİRLİKTE BİR SONRAKİ ADIM

Projenizin kapsamını
birlikte belirleyelim.

Markanızı ve hedefinizi anlatın. İhtiyacınızı değerlendirmek ve çalışma kapsamını konuşmak için bize e-posta gönderin.

iletisim@gorunurluk.comTürkiye’deki işletmeler için strateji, uygulama ve ölçümleme.

Bu alanlar sunucuya gönderilmez veya tarayıcıda kalıcı olarak saklanmaz. Buton, e-posta uygulamanızda bir taslak açar; gönderimi siz tamamlarsınız. Gizlilik ve veri kullanımı

BLOG / BİLGİDEN UYGULAMAYA

İlgili rehberler.

Bütün yazılar