Adınızı duyan bir kişi internette sizi bulabiliyor, mesleki kimliğinizi anlayabiliyor ve
size ulaşabiliyor mu? Web sitenizi, Google’daki bilgilerinizi ve mesleki yayınlarınızı
reklam kurallarıyla birlikte değerlendirin.
Bağımsız çalışan SMMM’ler için mesleki kimlik, doğru bilgi ve erişilebilirlik
↗
MESLEKİ KİMLİK
SMMM Murat Gökçınar
Oda ve sicil
Mesleki bilgiler
İletişim
01
Mesleki kayıt
Kimliğinizi ve oda bilgilerinizi doğrular.
02
Web siteniz
Sizi ve iletişim bilgilerinizi açıklar.
03
Mesleki yayınlar
Bilgi birikiminizi kaynaklı ve ölçülü biçimde aktarır.
Sizi araştıran kişinin karşılaşabileceği temas noktaları. Temsili örnek.
01 / GÖRÜNÜRLÜK
Muhasebeciler için görünürlük ne demek?
Bir işletme sahibi sizi bir tanıdığından öğrenebilir. Ardından adınızı arar, karşısına
çıkan bilgileri okur ve iletişim yolunu bulmaya çalışır. Bu sırada eski bir telefon
numarası, başka bir kişiye ait sonuç veya mesleki unvanı belirsiz bir site görmesi, sizi
doğru tanımasını zorlaştırır.
Görünürlüğünüzü bu temas noktalarından başlayarak değerlendirebilirsiniz: Doğru kişi
olarak bulunuyor musunuz? Mesleki kimliğiniz anlaşılıyor mu? Size ulaşmak isteyen kişi
güncel iletişim bilgilerinize erişebiliyor mu?
01
Sizi araştırır
Adınızı veya büro unvanınızı bir tavsiye, mesleki temas ya da mevcut çalışma üzerinden öğrenir.
02
Bilgilerinizi doğrular
Unvanınızı, oda kaydınızı ve size ait güncel bilgileri karşılaştırır.
03
Size ulaşır
Doğru telefon, e-posta veya adres üzerinden iletişim kurar.
02 / MESLEKİ SINIRLAR
Reklam yasağı görünürlük çalışmalarını nasıl etkiler?
SMMM olarak mesleki kimliğinizi açıklarken iş elde etmeye yönelik reklam yasağını ve
haksız rekabet kurallarını birlikte gözetmelisiniz. Gerçek unvanınızı ve iletişim
bilgilerinizi vermek ile üstünlük iddiası, fiyat rekabeti veya sonuç vaadiyle iş çekmeye
çalışmak farklı değerlendirmeler gerektirir.
“Organik”, “SEO” ya da “bilgilendirme” etiketi tek başına bir yayını uygun hale getirmez.
İçeriğin amacı, kullanılan ifadeler, dağıtım şekli ve mesleğe özgü hükümler önemlidir.
Google’ın veya bir sosyal medya platformunun işleme izin vermesi, mesleki izin anlamına
gelmez.
Örnekler otomatik uygunluk kararı değildir; somut yayın ve uygulama ayrıca değerlendirilir.
Tablonun devamını görmek için yatay kaydırabilirsiniz.
İfadeyi amacı ve sunumuyla birlikte değerlendirin
Alan
Kimliği ve bilgiyi açıklayan yaklaşım
İnceleme gerektiren yaklaşım
Mesleki kimlik
Ruhsatınıza uygun unvan ve güncel oda bilgisi.
Sahip olmadığınız unvan, doğrulanamayan üstünlük veya yanıltıcı uzmanlık iddiası.
Çalışma kapsamı
Gerçekte yürüttüğünüz mesleki işlerin ölçülü açıklaması.
Vergi sonucu, kazanç veya her başvuru için sonuç garantisi.
Ücret ve teklif
Meslek ve ücret kurallarına göre değerlendirme.
Asgari ücretin altında hizmet, ücretsiz iş veya müşteri kazanmak için menfaat vaadi.
İnternette yayılma
Mesleki kurallara uygun bilgi ve kayıtları kontrol etme.
İş elde etmeye yönelik reklam, yanıltıcı yönlendirme veya üçüncü kişiye iş getirmesi için menfaat sağlama.
Web sitenizde mesleki kimliğinizi nasıl doğru yansıtabilirsiniz?
Sitenize gelen kişi önce kime ulaştığını anlamalıdır. Adınız, mesleki unvanınız, bağlı
olduğunuz oda, sicil bilgileriniz ve iletişim yolunuz açık olmalı. Bilgileri farklı
sayfalara dağıtırken ziyaretçiyi eski bir adres veya farklı bir unvanla karşılaştırmayın.
Çalışmalarınızı anlatırken gerçek kapsamı esas alın. Muhasebe kayıtları, beyanname
süreçleri veya mesleki danışmanlık gibi açıklamalar, fiilen yaptığınız işe ve yetkinize
uygun olmalıdır. SMMM unvanı ile YMM’ye özgü tasdik yetkisini birbirine karıştırmayın.
Mesleki kimlik ve iletişim alanı
SMMM Murat Gökçınar
01 Ad ve mesleki unvan
Murat Gökçınar · Serbest Muhasebeci Mali Müşavir
Kullandığınız unvan ruhsatınızla uyumlu olsun.
02 Mesleki kayıt
Bağlı olunan oda · Büro sicil no · Mesleğe başlama tarihi
Bilgileri oda kaydınızla karşılaştırın.
03 Mesleki bilgiler
Mezun olunan üniversite · Bilinen yabancı diller
Doğrulanabilir bilgiler verin; sonuç ve üstünlük vaadi eklemeyin.
04 İletişim
Güncel adres · Telefon · E-posta
Telefon bağlantısını ve e-posta adresini mobil cihazda da deneyin.
Yönetmeliğin 22/3-a maddesindeki kimlik ve iletişim alanlarını açıklayan temsili düzen. Gerçek bir meslek mensubu veya site değildir.
Kaynak: Yönetmelik m.22. Kimlik, alan adı, içerik ve arama kaydı
koşulları birlikte okunmalıdır.
04 / GOOGLE VE SEO
Google’da bulunmuyorsanız neleri kontrol etmelisiniz?
Google’da görünmemek her zaman içerik eksikliği anlamına gelmez. Site açılmıyor olabilir,
yeni sayfalar henüz bulunmamış olabilir veya bir ayar aramada yer almasını engelliyor
olabilir. Aynı adı taşıyan başka bir kişi ya da eski bir profil de sonuçları
karıştırabilir.
Önce adınızı ve varsa büro unvanınızı arayın. Sonra site adresini doğrudan açın. Sitenizin
sahibi olarak Google Search Console üzerinden Google’ın sayfalarınızı bulup bulmadığını ve
aramaya alıp almadığını inceleyebilirsiniz. Bu teknik kontrol, sonuçlarda belirli bir
sırada yer alma garantisi vermez.
ARAMA EKRANINDAN BAKIN
İlk izlenim, daha siteniz açılmadan oluşur.
SMMM Murat Gökçınar
TümüGörsellerHaritalar
↗
SMMM Murat Gökçınarornek-site.test
SMMM Murat Gökçınar · Mesleki bilgiler
Mesleki kimlik, oda bilgileri ve iletişim adresi.
01
Doğru kişi mi?
Ad ve mesleki kimlik, benzer isimlerle karışmanızı önlesin.
02
Ne anlatıyor?
Başlık ve açıklama, sayfanın içeriğini açıkça yansıtsın.
03
Bilgi güncel mi?
Sonucu açıp iletişim bilgilerini kaynağında kontrol edin.
Temsili arama ekranı; gerçek bir sonuç veya sıralama vaadi değildir. İçerik ve uygulamalar
mesleki kurallarla birlikte değerlendirilmelidir.
01
Sonucu gözlemleyin
Adınızla yapılan aramada yanlış kişi, eski iletişim bilgisi veya eksik site sonucu var mı?
02
Siteye erişimi deneyin
Adres doğrudan açılıyor mu? Mobil ziyaretçi de aynı bilgilere ulaşabiliyor mu?
03
Teknik nedeni inceleyin
Search Console’da erişim, keşif ve dizine eklenme durumunu kontrol edin; sorunları teknik destekle değerlendirin.
Oda kaydı ve harita bilgileriniz sizi doğru gösteriyor mu?
Sizi araştıran kişi, baktığı her yerde aynı güncel kimlik ve iletişim bilgilerine
ulaşabilmeli. Oda kaydınızı, varsa harita kaydınızı ve kendi hesaplarınızı birlikte
kontrol edin.
↗
HER KAYITTA AYNI GÜNCEL BİLGİ
Mesleki kimliğiniz
Ad ve unvan
Adres
Telefon
01
Oda kaydınız
Mesleki kimlik ve kayıtlı bilgileriniz için başlangıç noktası.
Kontrol edin: Unvanınız, adresiniz ve iletişim bilgileriniz güncel mi?
02
Mevcut harita kaydınız
Konum ve iletişim bilgilerinin gerçekten size ait olduğunu karşılaştırın.
Kontrol edin: Eski telefon, yanlış konum veya mükerrer kayıt var mı?
03
Site ve hesaplarınız
Web siteniz ve sosyal profilleriniz aynı güncel bilgileri göstersin.
Kontrol edin: Hesap erişimi kimde? Eski profiller hâlâ açık mı?
Bilgi değiştiğinde üç alanı da kontrol edin. Kendi hesaplarınızı güncelleyin; üçüncü taraf kayıtları için ilgili kuruluşun düzeltme yolunu kullanın.
AYNI KİŞİ · AYNI BİLGİ
Üç kaynak. Tek güncel adres.
!Bilgiler farklıysa
Web sitenizYeni adres
Oda kaydınızEski adres
Mevcut harita kaydıEski adres
“Hangi adrese gitmeliyim?”
→
✓Bilgiler güncellendiğinde
Web sitenizGüncel adres ✓
Oda kaydınızGüncel adres ✓
Mevcut harita kaydıGüncel adres ✓
“Nereye ulaşacağım belli.”
Temsili karşılaştırma. Bir kaynağı güncellemek diğerlerini otomatik olarak değiştirmez; her
kaydı ayrı kontrol edin.
Mesleki bilgilendirme içeriklerini nasıl hazırlamalısınız?
Bir muhasebe veya vergi konusunu açıklarken okuyucunun hangi sorusuna cevap verdiğinizi
belirleyin. Kavramı sade anlatın, kapsamını gösterin ve resmî kaynağa bağlayın. Genel
bilgilendirmeyi herkesin durumu için geçerli bir sonuç veya vergi avantajı vaadine
dönüştürmeyin.
Vergi oranları, süreler ve uygulama koşulları değişebilir. Yazının yayımlanma ve kontrol
tarihini belirtin. Dayandığınız düzenleme değişirse içeriği güncelleyin; geçerliliğini
yitiren bilgiyi güncelmiş gibi bırakmayın.
Kaynaklı içerik örneği
Mesleki bilgilendirme yazısı
01 Okuyucunun sorusu
Bir belgenin muhasebe kayıtlarında kullanılabilmesi hangi koşullara bağlıdır?
Belirli bir soruyu anlatın; sınırsız hizmet veya sonuç vaadi vermeyin.
02 Açıklama ve kapsam
Temel kavram, ilgili koşullar ve duruma göre değişen noktalar.
Genel bilginin sınırını görünür tutun.
03 Dayanak
İlgili resmî düzenleme veya kurum açıklaması.
Kaynağı ve varsa düzenlemenin tarihini ayrı belirtin.
04 Güncellik
Yayın tarihi · Son içerik kontrolü · Değişiklik notu
Kontrol tarihi, mevzuatın yürürlük tarihiyle aynı şey değildir.
İçerik yapısını açıklayan temsili örnek; güncel vergi talimatı veya yayın uygunluğu onayı değildir.
Tablonun devamını görmek için yatay kaydırabilirsiniz.
İçeriğin dağıtım şekli de önemlidir
Yayın şekli
Dikkat edilecek mesleki hüküm
Sitenizde mesleki bilgi veya bilimsel yazı
22. maddedeki internet sitesi koşulları; 19. maddedeki bilimsel yayın ve tanıtım sınırları.
Mevcut müşterilere bilgi veya sirküler
18/1 mesleki ilişki içindeki müşterilere ve diğer meslek mensuplarına gönderimi düzenler.
Müşteri olmayan kişilere doğrudan gönderim
18/1’de müşteri olmayanlar için yazılı istem koşulu vardır; toplu gönderimi aynı kapsamda görmeyin.
Seminer veya eğitim duyurusu
13/2 bilimsel etkinlikleri düzenler; üçüncü kişilere basın ve yayın yoluyla duyurma konusunda özel sınır içerir.
Kaynak: Yönetmelik m.13, 18–19 ve 22. Bilimsel yazılarda büro veya
şirket unvanı ve reklam kullanımına ilişkin m.19 hükmünü de inceleyin.
07 / SOSYAL MEDYA
Sosyal medyada mesleki kimliğinizi nasıl temsil etmelisiniz?
Sosyal medya profilinizde hangi mesleki unvanı kullandığınız, hangi siteye
yönlendirdiğiniz ve iletişim bilgilerinizin güncel olup olmadığı sizi araştıran kişi için
önemlidir. Paylaşımlarınızı da profilinizden ayrı değerlendirin: Bir bilgi yazısının
metni, görseli ve dağıtım biçimi birlikte anlam taşır.
Bir düzenlemeyi anlatırken kaynağı ve tarihi gösterin. Başlığı dikkat çekmek için kesin
bir kazanç, tasarruf veya sonuç vaadine dönüştürmeyin. Ücretli öne çıkarma, sponsorlu
paylaşım ve başka bir hesabın sizin adınıza tanıtım yapması ayrıca incelenmelidir.
YAYIN ÖRNEĞİMesleki inceleme
İNCELEME / NOTLAR
Bir düzenlemeyi nasıl okumalı?
Düzenlemenin kaynağı, tarihi ve ele alınan koşullar.
SMMM Murat GökçınarYazar
Yazının içinde
01 Ele alınan konu ve kapsam
02 Kaynaklar ve dayanaklar
03 Değerlendirme ve sınırlar
Temsili yerleşim · Gerçek bir yayın değildir.
PAYLAŞMADAN ÖNCE
Görsel kadar, mesajın amacı da önemli.
Bir paylaşımı yalnız başlığıyla değerlendirmeyin. Metni, görseli ve dağıtım biçimini birlikte okuyun.
01 Kaynak ve tarih görünüyor mu?
02 Bilgi, sonuç vaadine dönüşüyor mu?
03 Kişisel veya gizli bilgi içeriyor mu?
Bu örnek bir yayın izni anlamına gelmez. Mesleki sınırlar, içeriğin amacı ve sunumu için
ayrıca geçerlidir.
Profilinizi okuyun
Ad ve mesleki unvan doğru mu? İletişim yolunuz güncel mi? Açıklama doğrulanabilir bilgi veriyor mu?
Paylaşımı bütünüyle inceleyin
Başlık, görsel ve açıklama aynı ölçülü bilgiyi aktarıyor mu? Kaynak ve tarih var mı? Müşteri bilgisi içeriyor mu?
Dağıtım kararını değerlendirin
Normal yayın, doğrudan mesaj ve sponsorlu öne çıkarma farklı işlemlerdir. Birini uygun görmeniz diğerleri için izin oluşturmaz.
Müşteri bilgileri, referanslar ve yorumlarda nelere dikkat etmelisiniz?
Müşteri adları, logoları, belgeleri, beyannameleri veya yazışmaları bir görünürlük
malzemesi olarak ele alınmamalıdır. Sır saklama ve kişisel veri yükümlülüklerinin yanında
reklam ve haksız rekabet hükümlerini de değerlendirin. Müşterinin onay vermesi bütün bu
yükümlülükleri kendiliğinden kaldırmaz.
18/2, mesleki faaliyeti tanıtan broşürlerde mevcut veya geçmiş müşterilerin ad ve
unvanlarının açıklanmasını yasaklar. Web sitenizde referans alanı oluşturmak veya bir
yorumu sosyal medyada yeniden paylaşmak için de yalnız bu maddenin dar kapsamına bakarak
genel izin çıkarmayın.
01
Bilgiyi tanıyın
Müşteri kimliği, işlem bilgisi veya belge içeriyor mu? İsim silinse de kişi ya da işletme anlaşılabilir mi?
02
Amacı değerlendirin
Mesleki bir açıklama mı, müşteri sonucunu kullanarak kendinizi tanıtma girişimi mi?
03
Yayını ve paylaşanı kontrol edin
Siz mi yayımlıyorsunuz, başka bir hesap mı? Gizlilik, veri ve reklam kurallarını birlikte inceleyin.
Kaynak: Yönetmelik m.7/g, 18/2, 21 ve 23. Anonimleştirme ve izin,
reklam uygunluğu konusunda tek başına yeterli karar ölçütleri değildir.
09 / KONTROL LİSTESİ
Görünürlüğünüzü geliştirmeye nereden başlamalısınız?
Her alanı aynı anda değiştirmek zorunda değilsiniz. Önce yanlış kimlik, eski adres ve
çalışmayan iletişim bağlantıları gibi somut eksikleri belirleyin. Ardından site, profil ve
yayınlarınızdaki mesleki sınırları inceleyin.
10 / ÖLÇÜM
Görünürlüğünüzün doğru geliştiğini nasıl takip edebilirsiniz?
Önce belirlediğiniz sorunun düzelip düzelmediğine bakın. Eski telefon kaldırıldı mı?
Siteniz mobil cihazda açılıyor mu? Adınızla arayan kişi doğru mesleki kimliğe ulaşıyor mu?
Bu kontroller, yalnız ziyaretçi sayısına bakmaktan daha açıklayıcı olabilir.
Search Console’da gösterim, arama sonucunuzun görünmesini; tıklama, sonuç üzerinden
sitenize geçilmesini anlatır. Bunlar yeni müşteri, mesleki uygunluk veya gelir ölçüsü
değildir. Arama sonuçları kişiye ve koşullara göre değişebileceğinden tek bir ekranı
herkes için geçerli sıralama olarak yorumlamayın.
Kimlik ve kayıt
Web siteniz ve mesleki kayıtlarınız
Ne anlatır?
Ad, unvan, oda ve iletişim bilgilerinin doğruluğu ve tutarlılığı.
Ne göstermez?
Mesleki hizmet kalitesi veya reklam uygunluğu kararı.
Erişilebilirlik
Mobil ekran ve iletişim bağlantıları
Ne anlatır?
Sitenin açılması, mobil okunabilirlik ve çalışan iletişim bağlantıları.
Ne göstermez?
Arama sırası veya yeni müşteri garantisi.
Arama sonuçları
Google ve Search Console
Ne anlatır?
Adınızla ilgili sonuçlar, Search Console gösterimleri ve tıklamaları.
Ne göstermez?
Her ziyaretçinin size iş vereceği veya tüm aramalarda aynı sonucu göreceği.
İçerik güncelliği
Yayınlarınız ve dayandıkları kaynaklar
Ne anlatır?
Kaynakların kontrolü, değişen bilgilerin düzeltilmesi ve kontrol tarihleri.
Ne göstermez?
Yalnız tarih değiştirerek içeriğin doğru hale gelmesi.
Muhasebecilerin dijital görünürlüğü hakkında sık sorulan sorular
Muhasebeci olarak web sitesi açabilir miyim?
SMMM’ler için internet sitesi, yönetmeliğin 22. maddesinde düzenlenir. Odaya bildirim, alan adı, içerik ve arama kaydı koşulları birlikte değerlendirilmelidir. Web sitesi bölümünü inceleyin.
Alan adımı ve site adresimi odama bildirmem gerekir mi?
22/1, internet sitesi kurmayı odaya bildirme koşuluyla düzenler; 22/2’de mesleki unvan ve .tr uzantısına ilişkin özel bir hüküm bulunur. Alan adı almadan veya mevcut adresinizi değiştirmeden bağlı olduğunuz odanın güncel uygulamasını kontrol edin. Alan adı ve kimlik bilgilerine bakın.
Muhasebeciler için SEO serbest mi?
Bir işlemin SEO veya organik görünürlük olarak adlandırılması meslek kurallarından muaf olduğu anlamına gelmez. 22/3-b, arama kaydında kullanılabilecek bilgileri sınırlar; iş elde etme ve haksız rekabet amacı taşıyan uygulamalar ayrıca değerlendirilir. Google’da bulunma ve sınırlarını okuyun.
Google veya sosyal medya reklamı verebilir miyim?
SMMM’ler için iş elde etmeye yönelik reklam yasağı geçerlidir. 22/3-c, iş elde etme amacı taşıyan ve haksız rekabete yol açan internet yönlendirmeleri ve reklamlarını yasaklar. Bir platformun reklamı kabul etmesi mesleki uygunluk sağlamaz. Reklam yasağı bölümünü inceleyin.
Mesleki yazı ve sosyal medya paylaşımı hazırlayabilir miyim?
Yönetmelik mesleki bilgi ve bilimsel yayınlara ilişkin hükümler içerir. Yazının içeriği, sunumu ve nerede yayımlandığı birlikte önemlidir. Bilimsel yazı, müşteriye gönderilen sirküler ve sponsorlu paylaşım aynı kurallarla değerlendirilmez. Mesleki içerik bölümünü okuyun.
Müşteri logolarını ve yorumları referans olarak kullanabilir miyim?
18/2, tanıtım broşürlerinde mevcut veya geçmiş müşterilerin ad ve unvanlarının açıklanmasını yasaklar. Web sitesi, sosyal medya ve yorumların yeniden paylaşılmasında reklam, sır saklama ve kişisel veri kurallarını birlikte değerlendirin. Müşterinin onayı tek başına yeterli değildir. Referanslar ve gizlilik bölümünü inceleyin.
Yeni başladım veya adresimi değiştirdim; önce neyi kontrol etmeliyim?
Önce oda kaydınız, mesleki kimliğiniz ve iletişim bilgileriniz üzerinde durun. Mevcut sitenizde ve profillerinizde aynı bilgilerin yer aldığını, eski adreslerin insanları yanlış yere yönlendirmediğini kontrol edin. Başlangıç kontrol listesini açın.
Siteyi veya hesaplarımı başkası yönetiyorsa sorumluluğum devam eder mi?
Evet. 23. madde, üçüncü kişilerin meslek mensubu adına reklam sayılabilecek davranışlarını engellemeye ilişkin yükümlülüğü de düzenler. Yayın öncesi onay ve düzenli hesap kontrolü için sorumluları belirleyin. Üçüncü kişi paylaşımlarına bakın.
Mesleki açıklamalar, 2025 değişikliklerini içeren oda derlemesi esas alınarak
hazırlanmıştır. Resmî mevzuat kaydının tam metnine bu kontrolde erişilememiştir. Somut yayın
ve uygulamalar için güncel düzenlemeyi ve bağlı olduğunuz odanın değerlendirmesini esas
alın. Kaynak kontrol tarihi, düzenlemenin yürürlük veya son değişiklik tarihi değildir.
Yeni sitenizin Google’da görünme süresini nasıl değerlendireceğinizi öğrenin. İndekslenme, gösterim ve trafik aşamalarını doğru kontrollerle takip edin.
