Aynı yazıyı iki farklı sitede paylaşmak SEO’ya zarar verir mi?

Aynı yazıyı iki farklı sitede paylaşmak, tek başına Google’dan ceza alacağınız anlamına gelmez. Ancak iki kopyanın da arama sonuçlarında görünmesini bekleyemezsiniz: Google, yazınızı başka bir sitedeki adres üzerinden gösterebilir. Bu durumda içerik daha fazla kişiye ulaşsa bile Google’dan gelen ziyaretler sizin sitenize yönelmeyebilir. Kararı, ikinci yayının amacına göre vermelisiniz: başka bir kitlenin yazıyı okuması mı, iki sitenin de ayrı ayrı aramalarda bulunması mı?

Google hangi kopyayı arama sonuçlarında gösterir?

Google, ana içeriği aynı veya çok benzer olan sayfaları birlikte değerlendirebilir. Bu sayfalar arasından temsilci olarak seçtiği adrese canonical URL denir. Tercih ettiğiniz adresi bildirebilirsiniz; Google’ın seçimi farklı olabilir. Google’ın canonical açıklaması, yinelenen içeriğin web’de normal olduğunu ve bu seçimin birden fazla sinyale dayandığını belirtir.

Dolayısıyla yazıyı önce sizin yayımlamanız veya ikinci sitenin kaynak bağlantısı eklemesi, sizin adresinizin mutlaka seçileceği anlamına gelmez. Kaynak bağlantısı okuyucunun asıl yayına ulaşmasını sağlar; arama sonuçlarındaki seçimi garanti etmez.

Buradaki olası kayıp, bütün sitenizin cezalandırılmasıyla aynı şey değildir. Örneğin kendi blogunuzda yayımladığınız rehberin tam kopyası bir sektörel yayında da bulunuyorsa, Google’dan rehberi arayan kişi o yayına gidebilir. Yazının yayılması ile kendi sitenizin organik görünürlüğü farklı sonuçlardır.

Aynı yazıyı iki sitede paylaşırken hangi yolu seçmelisiniz?

İkinci yayından ne beklediğinizi belirleyin. Bir iş ortağının mevcut okuyucularına ulaşmak için tam metni paylaşabilirsiniz. İki ayrı markanın Google’dan ziyaret almasını istiyorsanız, aynı metni çoğaltmak yerine her markanın okuyucusuna ayrı bir cevap hazırlamak daha anlamlıdır.

Kısa bir paylaşım için “şu kadar kelimeyi geçmezse sorun olmaz” ölçüsü kullanmayın. Önemli olan ikinci sayfanın amacı ve okuyucuya sunduğu içeriktir. Bu seçenekler yayın kararını netleştirir; ilk yazınızın belirli bir sırada görünmesini garanti etmez.

Canonical mı, noindex mi kullanmalısınız?

Canonical, benzer sayfalar arasında tercih ettiğiniz adresi bildirir. İkinci sayfayı ziyaretçilere kapatmaz ve Google’ın o adresi kesinlikle arama dışında bırakacağı anlamına gelmez. Noindex ise uygulandığı sayfanın arama sonuçlarında yer almamasını ister; sayfa bağlantıyla veya doğrudan adresiyle okunmaya devam edebilir.

Başka bir yayıncı yazınızı yeniden yayımlıyorsa, canonical eklemesini istemek tek başına güvence sağlamaz. Google, yeniden yayımlanan içerik için güncel açıklamasında, sayfaların bütünü çoğu zaman farklı olduğu için bu amaçla canonical kullanılmasını önermiyor. Kopyanın aramada görünmesini engellemek için iş ortağının indekslemeyi kapatmasını en etkili çözüm olarak gösteriyor.

İkinci sitedeki kopya yazının Google’da görünmesini istemiyorsanız, o sayfanın HTML head alanında şu direktif kullanılabilir:

<meta name="robots" content="noindex" />

Bu ayarı Google’da bulunmasını istediğiniz asıl yazıya uygulamayın. Google’ın direktifi okuyabilmesi için kopya sayfayı tarayabilmesi gerekir; aynı adresi robots.txt ile engellemek doğru uygulama değildir. Değişiklik, Google sayfayı yeniden tarayıp işlediğinde etkisini gösterebilir. Google’ın noindex rehberi bu erişim koşulunu açıklar.

Aynı sitenin teknik nedenlerle oluşmuş yinelenen URL’lerinde ise durum farklıdır. Amaç aramadan kaldırmak yerine tercih edilen adresi belirtmekse, canonical yöntemleri değerlendirilmelidir. Canonical ve noindex’i birbirinin yerine kullanmayın; önce hangi sayfanın aramada bulunmasını istediğinizi belirleyin.

Başlığı değiştirince yazı özgün olur mu?

Sadece başlığı değiştirmek, paragrafları yeniden sıralamak veya eş anlamlı kelimeler kullanmak okuyucuya yeni bir cevap sunmaz. Google’ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla başkalarının içeriklerini az değişiklikle çoğaltma gibi uygulamaları ayrıca ele alır. Kendi yazınızı iki yerde paylaşmanızla, düşük değerli kopyaları çok sayıda sayfaya yaymanız aynı durum değildir.

Örneğin bir kafenin blogundaki “Evde filtre kahve nasıl yapılır?” yazısını, kahve ekipmanı satan ikinci sitenizde aynı şekilde yayımladığınızı düşünün. İkinci site için “Filtre kahve makinesi seçerken hangi özelliklere bakılmalı?” sorusunu gerçekten yanıtlayan bir karşılaştırma hazırlamak, farklı bir ihtiyacı karşılar. Bunun için cihaz özellikleri, kullanım koşulları ve seçim ölçütleri gerekir; yalnızca yeni başlık yetmez.

İçerik planında her yazıya ayrı bir okuyucu sorusu vermek, iki siteyi benzer metinlerle doldurmak yerine neyin eksik olduğunu görmenize yardımcı olur.

Yayından sonra neyi kontrol etmelisiniz?

Önce asıl yazının açıldığını, yanlışlıkla noindex almadığını ve canonical adresinin doğru olduğunu kontrol edin. Ardından ikinci yayının gerçek sayfa koduna bakın: konuşulan ayarın yayınlanan sayfaya uygulanmış olması gerekir. Kaynak bağlantısının doğru yazıya gittiğini de doğrulayın.

Search Console’da asıl yazının URL’sini denetleyin. Dizin bilgileri mevcut olduğunda kullanıcı tarafından belirtilen standart URL ile Google tarafından seçilen standart URL alanlarını karşılaştırın. Burada başka sitedeki adresin seçildiğini görmeniz, kendi tercihinizle Google’ın seçiminin farklı olduğuna işaret eder. İki site de doğrulanmış mülklerinizse ikisini inceleyebilirsiniz; iş ortağının mülküne erişiminiz yoksa ondan ilgili kontrolü isteyin.

URL Denetleme aracının açıklamasına göre canlı test, Google’ın hangi canonical adresi seçtiğini göstermez. Canlı testin başarılı olması, yazınızın seçilen kopya olduğunu veya belirli bir sorguda sıralandığını kanıtlamaz.

Son olarak asıl yazıya gelen Google tıklamalarını ve ikinci yayından gelen yönlendirme ziyaretlerini ayrı değerlendirin. Kopya noindex olsa da okuyucular kaynak bağlantısıyla size gelebilir. Böylece yeniden yayımlamanın amacına ulaşıp ulaşmadığını, yalnızca “yazı iki sitede duruyor” bilgisine bakmadan anlayabilirsiniz.