Google neden sayfa başlığımı değiştiriyor?

Google, arama sonucundaki sayfa başlığını otomatik seçtiği için sizin yazdığınız başlığı farklı gösterebilir. Eksik, eski veya içerikle uyuşmayan bir başlık buna neden olabilir; bazen de değişiklik yalnızca metnin kısaltılmasıdır. Önce gördüğünüz farkı ayırmak, gereksiz yere bütün sayfanızı değiştirmenizi önler.

Başlık etiketini düzelterek ve sayfadaki bilgileri tutarlı hale getirerek Google’ın seçimine yön verebilirsiniz. Ancak yazdığınız metnin aramada aynen kullanılmasını zorlayan bir ayar yoktur.

Önce hangi başlığın değiştiğini ayırın

Web sitenizde ve arama sonucunda gördüğünüz başlıklar aynı alan değildir:

• Başlık etiketi (title): Sayfanın HTML kodunda yer alır; tarayıcı sekmesinde genellikle bu metin görünür.
• Sayfanın ana başlığı (H1): Ziyaretçinin sayfayı açınca gördüğü başlıktır.
• Aramadaki başlık bağlantısı: Google sonucunda tıklanabilen sayfa başlığıdır. Google bunu oluştururken birden fazla kaynağa bakar.

Önce arama sonucunun URL’sini açın. Karşılaştırdığınız başlık başka bir sayfaya ait olmasın. Ardından başlık etiketindeki metni ve aramada görünen metni yan yana kaydedin.

Metin aynı başlayıp yalnızca sonunda üç nokta görünüyorsa, gördüğünüz fark kısaltma olabilir. Yeni kelimeler eklenmiş veya ana ifade değiştirilmişse başka bir başlık seçilmiş olabilir. Google, başlık etiketine sabit bir karakter sınırı koymaz; sonuçta görünen metin cihazın genişliğine göre kısalabilir. “60 karaktere indirdim, artık değişmez” diye düşünmeyin.

Yanlış olan, tıklanabilir başlık yerine faviconun yanındaki marka adıysa farklı bir sorunla karşı karşıyasınız. Bunun için Google’da site adının yanlış görünmesi rehberine bakın. Başlığın altındaki açıklama da ayrı bir alandır; bu yazı sayfa başlığına odaklanır.

Google sayfa başlığını neden değiştirir?

Google’ın tercih ettiği başlık, sayfanın hangi bilgileri verdiğiyle ilişkilidir. Google’ın başlık bağlantıları rehberi, başlık etiketinin yanında görünür ana başlık, og:title, sayfa metni ve bağlantı metinlerinin de kullanılabildiğini açıklar. Bu yüzden yalnızca yönetim panelindeki SEO alanına bakmak yeterli değildir.

Aşağıdaki tablo, farkı hangi noktadan araştırabileceğinizi gösterir. Bunlar olası açıklamalardır; tek bir arama ekranı kesin nedeni kanıtlamaz.

Aynı anahtar kelimenin art arda farklı biçimlerde yazılması da başlığı gereksiz yere şişirir. Birkaç benzer aramayı hedeflemek için hepsini tek başlığa doldurmak yerine sayfanın ne sunduğunu açıkça söyleyin.

Google’ın yalnızca marka adını kaldırması ise tek başına yanlış yapılandırma göstermez. Site adı sonuçta ayrıca gösteriliyorsa başlık bağlantısında tekrarlanmaması mümkün olabilir. Önceliğiniz, görünen başlığın sayfayı yanlış tanıtıp tanıtmadığını anlamak olsun.

Başlık etiketini ve sayfadaki ana başlığı birlikte düzeltin

Yönetim paneline yazdığınız metnin canlı sayfada da bulunduğunu doğrulayın. Tema veya başka bir eklenti bu değerin yerine kendi başlığını üretiyor olabilir. Düzeltmeyi, sayfanın gerçekten sunduğu bilgiden başlayarak yapın.

Örneğin, aşağıdaki kurgusal bisiklet servisinin başlık etiketi yalnızca marka adını taşıyor olsun. Sayfada en büyük yazı da “Yola hazır mısınız?” olsun. Bu bilgiler, sayfanın hangi hizmeti anlattığını açıkça belirtmez. Daha anlaşılır bir düzen şöyle olabilir:

<head>
  <title>Bisiklet bakım ve onarımı | Atlas Bisiklet</title>
  <meta property="og:title" content="Atlas Bisiklet bakım ve onarım servisi" />
</head>
<body>
  <h1>Bisiklet bakım ve onarım servisi</h1>
</body>

Bu bir arama sonucu deneyi değildir; aynı sayfaya ait bilgilerin nasıl tutarlı hale getirilebileceğini gösteren bir örnektir. title, H1 ve og:title birebir aynı olmak zorunda değildir. Önemli olan, birbirinden farklı hizmetler veya eski kampanyalar anlatmamalarıdır. Görünür ana başlık da sayfadaki diğer büyük yazılardan ayırt edilebilmelidir.

Başlığı düzeltirken içerikte bulunmayan bir vaat eklemeyin. Sayfa yalnızca bisiklet bakımını anlatıyorsa başlığa satış, kiralama ve her marka için garanti ifadeleri doldurmayın. Aynı şablonu kullanan diğer sayfalarda da konuya özgü bölümün gerçekten değiştiğini kontrol edin. Google’ın başka bir metin seçmesi mümkün olsa da açık ve doğru bilgiler, düzeltebileceğiniz temel noktadır.

Search Console’da eski ve güncel sürümü karşılaştırın

Başlık düzeltildiği halde aramada eski metin görünüyorsa, Google’ın hangi sürümü gördüğünü araştırın. Bunun için Search Console’daki ilgili siteye erişiminiz olmalı. URL Denetleme aracının açıklaması, dizindeki sürümle canlı testin farklı bilgiler verdiğini belirtir.

1. Önce canlı sayfayı açın. Tam URL’nin kaynak kodunda title ve og:title değerlerini, sayfa üzerinde de ana başlığı kontrol edin. Değişiklik yalnızca panelde kayıtlıysa henüz arama sonucunu düzeltmiş sayılmazsınız.
2. Aynı URL’yi Search Console’da denetleyin. Dizine eklenmiş sürümün son tarama tarihini bulun. Mevcutsa taranan sayfanın HTML çıktısını açıp başlığı karşılaştırın. Son tarama, düzeltmenin yayımlandığı tarihten önceyse eski çıktıyla karşılaşmanız mümkündür.
3. Canlı URL testi yapın. Test edilen sayfanın HTML çıktısında yeni başlığın bulunup bulunmadığına bakın. Tarayıcıda yeni, testte eski bilgi görüyorsanız sunulan çıktıyı, önbelleği ve şablonu araştırın. Bu fark tek başına belirli bir eklentiyi suçlamak için yeterli değildir.
4. Dizindeki raporda seçilen adresi kontrol edin. Google’ın seçtiği standart URL başka bir sayfaysa, yalnızca denetlediğiniz adrese bakmak eksik kalır. Seçilen sayfanın başlığını da inceleyin. Canlı test, Google’ın sonunda hangi standart URL’yi seçeceğini tahmin etmez.

Canlı testte doğru başlığı görmek, aramadaki başlığın aynı olacağı anlamına gelmez. Bu test Google’ın sayfaya erişmesini ve aldığı çıktıyı incelemenizi sağlar; nihai başlık bağlantısının önizlemesi değildir. Denetlemede erişim veya dizine ekleme sorunu çıkıyorsa önce sitenin Google’da görünmemesi için ilgili kontrolleri yapın.

Yeni başlık Google’da ne zaman görünür?

Düzeltmeden sonra Google’ın sayfayı yeniden taraması ve bilgileri işlemesi gerekir. Bu süreç birkaç gün veya birkaç hafta sürebilir; belirli bir tarihte sonuç alınacağı garanti edilmez. Ayrıca yeni sürüm işlense bile Google farklı bir başlık bağlantısı seçebilir.

Search Console’da sahip veya tam kullanıcı yetkiniz varsa, URL Denetleme aracından dizine ekleme isteğinde bulunabilirsiniz. Google’ın yeniden tarama rehberine göre aynı URL için isteği tekrar tekrar göndermek taramayı hızlandırmaz. İstek, anında güncelleme veya dizine eklenme garantisi de vermez.

Takip için düzeltmenin yayımlandığı tarihi, canlı title değerini ve son tarama tarihini kaydedin. Aramadaki metni karşılaştırırken arama ifadesini, kontrol tarihini ve sonuçtaki URL’yi de not edin. Böylece başka bir sayfanın sonucunu veya eski sürümü yeni bir sorun sanma olasılığını azaltırsınız.

Google güncel çıktıyı gördüğü halde başlık farklı kalıyorsa görünür ana başlığı ve diğer başlık kaynaklarını yeniden inceleyin. Görünen metin doğru ve sayfayı açıkça anlatıyorsa, yalnızca yazdığınız cümleyle birebir eşleşmesi için sürekli başlık değiştirmek gerekmez. Hedefiniz değişmeyen bir metni zorlamak değil, sayfanın aramada doğru anlaşılmasını sağlamaktır.

Bu konuda destek

İhtiyacınıza uygun çalışma kapsamını inceleyin: Teknik SEO