Web sitesi adresini değiştirince Google sıralaması düşer mi?

Web sitesi adresini değiştirince Google sıralaması geçici olarak düşebilir. Bu, alan adı değişikliğinin bütün SEO çalışmalarını sıfırladığı veya eski sıralamanızı mutlaka kaybedeceğiniz anlamına gelmez. Önemli olan, eski sayfaların doğru yeni adreslere yönlenmesi ve Google’ın yeni sayfaları okuyabilmesidir. Geçişten sonra düşüş gördüğünüzde de önce bu bağlantının çalışıp çalışmadığını kontrol edin.

Web sitesi adresinde ne değişiyor?

“Siteyi taşıdık” ifadesi farklı değişiklikleri anlatabilir. Önce ziyaretçinin tarayıcıda gördüğü adresin değişip değişmediğini belirleyin.

Alan adı aynı kalsa bile sayfa yolunun değişmesi yeni bir URL oluşturur. Buna karşılık yalnızca hosting değiştirdiğinizde aynı sayfa için yeni bir adres tanıtmanız gerekmez. Google’ın hosting değişikliği rehberi, bu geçişi ayrı ele alır. URL’nin sabit kalması, sunucu hatalarının veya erişim engellerinin sıralamayı etkileyemeyeceği anlamına gelmez.

Domain değiştirince sıralama neden düşebilir?

Google’ın eski adresleri yeniden taraması, yönlendirmeleri görmesi ve yeni adresleri işlemesi gerekir. Bu sırada arama sonuçlarında dalgalanma yaşanabilir. Google’ın adres değişikliği rehberi, geçişte geçici sıralama değişikliklerinin olabileceğini açıklar; kalıcı yönlendirmelerin kendi başına PageRank kaybına yol açmadığını da belirtir.

Ancak bu açıklama, her sayfanın aynı konumda kalacağına dair garanti değildir. Taşınırken önemli içerikleri kaldırdıysanız, sayfaları farklı konulara yönlendirdiyseniz veya yeni site taranamıyorsa kaybı yalnızca geçiş sürecine bağlayamazsınız. Alan adıyla birlikte tasarımı, sayfa yollarını ve içerikleri değiştirmek de hangi değişikliğin etkili olduğunu anlamayı zorlaştırır.

Yeni sayfanın Google dizinine girmesiyle eski sıralamaya dönmesi ayrı sonuçlardır. Bu nedenle “kaç günde eski yerime dönerim?” sorusuna her site için geçerli bir süre vermek doğru olmaz. Önce teknik hataları düzeltin; sonra karşılaştırılabilir verilerle değişimi takip edin.

Sıralama kaybı riskini nasıl azaltabilirsiniz?

Eski ve yeni adresleri eşleştiren bir liste hazırlayın. Her eski sayfa, aynı ihtiyacı karşılayan yeni sayfaya gitmeli. Google’ın yönlendirme dokümanına göre kalıcı taşımalar için sunucu tarafında 301 veya 308 kullanabilirsiniz. Ziyaretçi eski bağlantıya tıkladığında aradığı içerik doğrudan açılmalı.

Örneğin aşağıdaki eşleştirmeler, yalnızca alan adının değiştiği bir taşımayı gösterir:

Bütün eski sayfaları yeni ana sayfaya göndermek uygun bir çözüm değildir. İlgisiz bir hedef, Google tarafından soft 404 olarak değerlendirilebilir. Birkaç içeriği gerçekten tek bir kapsamlı sayfada birleştirdiyseniz o sayfa karşılık olabilir. Kaldırılan ve karşılığı bulunmayan içerikler ise 404 veya 410 yanıtı vermelidir.

Yeni sitede yönlendirmelerle birlikte şu üç noktayı kontrol edin:

• Canonical: Yeni sayfanın tercih edilen adresi doğru yeni URL olmalı.
• İç bağlantılar: Menü, içerik ve kategori bağlantıları doğrudan yeni adresleri kullanmalı.
• Sitemap: Dizine girmesini istediğiniz yeni adresleri içermeli.

Bu tercihler birbiriyle çelişmemeli. Örneğin yeni sayfayı sitemap’e ekleyip canonical’ını eski alan adına bırakmayın. Google’ın canonical rehberi, bu yöntemlerin Google’a verilen sinyaller olduğunu açıklar; canonical seçimi için mutlak bir talimat değildir.

Eski alan adını hemen bırakmayın. Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel olarak en az bir yıl korunmasını önerir. Bu, eski sitenin bütün sunucusunu aynı şekilde çalıştırmanız gerektiği anlamına gelmez; eski adreslerin yeni karşılıklarına ulaşmasını sürdürmeniz gerekir. Kapsamlı bir geçişte site taşıma SEO çalışması ile adres envanterini ve kontrolleri birlikte planlayabilirsiniz.

Adres değişikliğini Google’a bildirmek yeterli mi?

Hayır. Search Console’daki Adres Değişikliği aracı yönlendirmelerin yerine geçmez. Önce yeni siteyi hazırlayın, eski adreslerin yönlendirmelerini uygulayın ve çalıştıklarını kontrol edin. Ardından uygun bir alan adı veya alt alan adı taşımasında eski mülkün ayarlarından aracı kullanın.

Google’ın Adres Değişikliği yardımına göre eski ve yeni mülkün aynı Google hesabında doğrulanmış sahibi olmanız gerekir. Taşıdığınız www ve alt alan adı varyantlarını da ayrıca değerlendirin; tek bir işlemle bütün alt alan adlarının otomatik kapsandığını varsaymayın.

Araç, aynı alan adında yalnızca sayfa yollarını değiştirmek, HTTP’den HTTPS’ye geçmek veya www tercihini değiştirmek için kullanılmaz. Adres sabitken hosting ya da CDN değişikliği de bu işlemin kapsamına girmez. Bildirim göndermeniz yeni sitedeki erişim, yönlendirme veya içerik hatalarını düzeltmez; kontrol listeniz bu yüzden araçla bitmemeli.

Taşıma sonrası düşüşte neyi kontrol etmelisiniz?

Önce doğru Search Console mülküne baktığınızdan emin olun. Eski alan adındaki tıklamaların azalması tek başına bütün sitenin trafik kaybettiğini göstermez; ziyaretler yeni alan adına geçiyor olabilir. Google’ın performans düşüşü rehberi, yanlış mülk seçimiyle gerçek düşüşü ayırmayı önerir.

Eski ve yeni mülkte eşit uzunluktaki tarih aralıklarını karşılaştırın. Aynı sorguları, eski sayfaların yeni karşılıklarını, ülke ve cihaz filtrelerini kullanın. Search Console Performans raporu bu karşılaştırmalar için tıklama, gösterim ve ortalama konum verilerini sunar. Ortalama konum, her kullanıcı için sabit bir sıra değildir; tıklama azalması da tek başına sıralama kaybını kanıtlamaz.

Ölçümün nasıl yapıldığını bilmiyorsanız Google’dan siteye kaç kişi geldiğini inceleyen rehberden başlayabilirsiniz. Belirgin hatalar varken yalnızca beklemeyin. Hatalar giderildikten sonra da birkaç günlük dalgalanmadan kesin sonuç çıkarmayın; eski ve yeni sayfaların verilerini düzenli takip ederek kaybın hangi bölümde sürdüğünü bulun.