Google’da hangi kelimelerin arandığını nasıl öğrenirim?

Google’da hangi kelimelerin arandığını öğrenmek için Search Console, Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Trends ve arama kutusundaki önerilerden yararlanabilirsiniz. Seçeceğiniz araç, sorunuza bağlıdır: Sitenizin hangi aramalarda göründüğünü mü, bir kelimenin yaklaşık ne kadar arandığını mı, yoksa insanların soruyu nasıl yazdığını mı öğrenmek istiyorsunuz?

Bu kaynakların verilerini aynı şey gibi okumayın. Başlangıç için şu ayrım yeterlidir:

Siteniz hangi aramalarda çıkıyor? Search Console’dan başlayın

Siteniz zaten Google’da görünüyorsa ilk bakacağınız yer, yetkiniz olan Search Console mülküdür. Performans raporundaki Sorgular sekmesi, sitenizin arama performansını oluşturan ifadeleri gösterir. Bu liste, müşterilerin sizin kullandığınız terimlerden farklı kelimeler seçip seçmediğini anlamanıza yardımcı olabilir.

1. Doğru site mülkünü açın ve Performans / Arama sonuçları raporuna girin.
2. Tarih aralığını belirleyin. Genel web aramalarını incelemek için arama türünü Web olarak seçin.
3. Türkiye’deki kitleyi araştırıyorsanız ülke filtresini Türkiye olarak ayarlayın.
4. Sorgular tablosunda gösterim ve tıklama alanlarını inceleyin. Yalnızca tıklama alan kelimelere bakmayın; gösterim alan ifadeler de aday listenize girebilir.
5. Bir sorguyu seçip Sayfalar sekmesine geçin. O ifadeyle hangi içeriğinizin ilişkilendiğini görün; kaydı dışarı aktarırken tarih ve filtreleri de saklayın.

Buradaki gösterim sayısı, kelimenin Google’da toplam kaç kez arandığı değildir. Sizin sitenizin seçilen rapor kapsamındaki görünümünü anlatır. Google’ın sorgu boyutları açıklamasına göre bazı sorgular gizlilik nedeniyle saklanır; raporun satır sınırları da vardır. Listede olmayan bir ifade için “kimse aramıyor” sonucuna varamazsınız.

Yeni bir site için bu rapor henüz az fikir verebilir. Araştırmayı durdurmak yerine genel talep kaynaklarına geçin. Amacınız kelime bulmaktan çok mevcut ziyaret sayısını ölçmekse Google’dan gelen trafiği öğrenme rehberi ayrı metrikleri açıklar.

Yeni kelimelerin arama hacmini Anahtar Kelime Planlayıcı’da inceleyin

Sitenizin henüz görünmediği aramaları keşfetmek için Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanabilirsiniz. Önce erişim koşulunu kontrol edin: Google’ın güncel rehberi, yeni kelime fikirleri gibi temel özellikler için fatura bilgileri dahil hesap kurulumunun tamamlanmasını istiyor. Araştırma yapmakla reklam kampanyası başlatmayı birbirine karıştırmayın; hesap açarken hangi işlemi onayladığınızı okuyun.

Anahtar Kelime Planlayıcı kullanım rehberindeki iki seçenek farklı ihtiyaçlara hizmet eder:

• Yeni anahtar kelimeler keşfedin: Birkaç ürün veya hizmet ifadesinden, ya da bir web sitesi adresinden öneriler üretir.
• Arama hacmi ve tahminleri alın: Elinizdeki kelime listesini incelemenizi sağlar.

Google Ads’te Araçlar > Anahtar Kelime Planlayıcı yolunu izleyin. İlk araştırmada keşfetme seçeneğine, gerçekten sunduğunuz ürün veya hizmetleri yazın. Örneğin kahve satan bir siteniz olduğunu varsayalım: “filtre kahve” ve “çekirdek kahve” başlangıç ifadeleri olabilir. Bu örnek ölçülmüş bir talep listesi değildir.

Sonuçları değerlendirirken hedef konumu, arama ağını ve tarih aralığını kontrol edin. Yalnızca Google aramalarını araştırıyorsanız arama ağı kapsamını buna göre seçin. Bir kelimeyi Türkiye, diğerini dünya geneli verisiyle karşılaştırmayın. Hacmi kaydederken ekranda görünen sayı veya aralığı olduğu gibi yazın; aralıktan kesin bir ortalama uydurmayın.

Ortalama aylık arama sayısı, seçilen dönemdeki aramaların yaklaşık ortalamasıdır; yakın varyasyonları da kapsayabilir ve değerler yuvarlanır. Aynı kişinin birden fazla aramasını ayrı kişiler gibi sayamazsınız. Birbirine benzeyen kelimelerin hacimlerini toplayıp “toplam müşteri” hesabı da yapmayın.

Bir diğer kritik ayrım Rekabet sütunudur: Reklamveren rekabetini anlatır, organik sonuçlarda yükselmenin zorluğunu ölçmez. Planlayıcı’daki tıklama tahminleri de reklam koşullarıyla ilgilidir; blogunuza gelecek organik trafik tahmini değildir. Bu ayrımları Google’ın metrik tanımlarından kontrol edebilirsiniz.

Araç bir ifade için sonuç vermiyorsa hacim sütununu “veri alınamadı” diye bırakın. Düşük hacimli veya hassas kelimeler araçta bulunmayabilir; boş sonucu kesin sıfır olarak raporlamayın.

Google Trends ile aramanın dönemini ve bölgesini kontrol edin

Aylık ortalama, bir kelimeye ilginin yıl içinde nasıl değiştiğini tek başına anlatmaz. Google Trends’in Keşfet bölümünü, seçtiğiniz ifadelerin zaman içindeki hareketini incelemek için kullanın.

Başlangıçta hedef ülkeyi Türkiye, arama türünü web araması olarak seçin. Son birkaç ayı inceleyip sonra daha uzun bir döneme bakın; kısa süreli bir yükselişle tekrar eden mevsimsel hareketi ayırmaya çalışın. Birden fazla ifadeyi aynı karşılaştırmaya eklerken tarih, ülke ve kategori ayarlarını sabit tutun.

Seçtiğiniz öğenin arama terimi mi, konu mu olduğunu da kontrol edin. Konu, farklı dillerdeki ifadeleri ve varyasyonları kapsayabilir; tek bir kelimenin aynısı değildir. Google’ın Trends başlangıç rehberi, bu ayrımı ve ilgili sorguların kullanımını açıklar. “En popüler” ve “Yükselen” listelerinden aldığınız fikirleri, sunduğunuz hizmetle ilgisine göre ayıklayın.

Grafikteki 100, yüz arama yapıldığı anlamına gelmez. Keşfet verileri seçilen zaman ve bölgeye göre 0–100 arasında ölçeklenen göreli ilgiyi gösterir. Trends veri açıklamasına göre düşük hacimli ifadeler sıfır görünebilir. Farklı bölgelerde aynı ilgi puanı da aynı arama sayısını ifade etmez.

Kahve örneğinde iki ifadeyi karşılaştırırsanız, sonucun notunu “Türkiye, web araması, seçtiğim dönem, göreli ilgi” olarak tutun. “Bu kelime ayda şu kadar aranıyor” yazmayın. Grafiğin desteklemediği kesin bir hacim yerine, gördüğünüz hareketi ve kapsamını kaydetmeniz yeterlidir.

Google önerilerinden soru bulun, arama sayısı çıkarmayın

İnsanların soruyu nasıl kurduğunu görmek için Google arama kutusuna bir konu yazmaya başlayın ve çıkan tamamlamaları inceleyin. Teknik ürün adınızla başlayıp durmayın; kullanım amacı, sorun veya seçim ihtiyacıyla da deneyin.

Kahve satan örnek site için “filtre kahve nasıl” gibi bir başlangıç kullanılabilir. Burada amaç aynı kelimeyi tekrar tekrar yazmak değil, insanların hangi işlemi öğrenmek istediğine dair aday ifadeler bulmaktır. Bu başlangıç örnektir; belirli bir sorunun şu anda Google önerilerinde göründüğünü iddia etmiyoruz.

Google’ın otomatik tamamlama açıklamasına göre öneriler; gerçek aramalar ve kelime kalıplarının yanında dil, konum, ilgi artışı ve geçmiş aramalar gibi etkenlerden etkilenir. Ayrıca filtreleme kuralları vardır. Dolayısıyla herkesin aynı listeyi görmesini beklemeyin.

Bir öneriyi gördüyseniz listenize kaynağını ve kontrol tarihini ekleyin. Önerinin üst sırada olması, en çok aranan kelime olduğunu kanıtlamaz. Hiç görünmemesi de kimsenin o soruyu sormadığını göstermez. Hacmini öğrenmek istediğiniz adayları Planlayıcı’da ayrıca inceleyin; yalnızca öneriden aldığınız ifadeye arama sayısı yazmayın.

Bulduğunuz kelimeleri kanıtı belli bir listeye dönüştürün

Araştırmanın sonunda yüzlerce ifadeyi tek sütuna yapıştırmak yerine, her kaydın neye dayandığını yazın. Basit bir Excel tablosunda şu alanlar yeterli olabilir: ifade, kaynak, metrik ve değer, tarih aralığı, ülke veya bölge, sonraki kontrol. Kontrolü yaptığınız tarihi de ekleyin. Böylece bir ay sonra notu açtığınızda sayının hangi araçtan geldiğini yeniden araştırmazsınız.

Örneğin Search Console’dan aldığınız satıra gösterim veya tıklama yazarken, Planlayıcı satırına tahmini aylık arama değerini yazın. Trends için göreli ilgi notu tutun; otomatik tamamlamadan gelen satırı ise “öneri, hacim ölçülmedi” olarak işaretleyin. Birden fazla kaynağı aynı ifade altında tutabilirsiniz, fakat farklı metrikleri toplayıp tek talep sayısı üretmeyin.

Aşağıdaki tablo, çekirdek kahve satan ve teknik servis sunmayan varsayımsal bir sitenin araştırma taslağıdır. İfadeler örnek olarak seçildi; gerçek hacimleri veya mevcut Google sonuçları ölçülmedi.

Kelimeleri seçmeden önce Google’da aratın ve mevcut sonuçların hangi ihtiyacı karşıladığını inceleyin. Ürün seçme sorgusuna otomatik olarak blog yazısı, bir soruya da otomatik olarak satış sayfası atamayın. Kısa ifade birden fazla niyet taşıyorsa bunu not edin; tek bir kesin yorumla ilerlemeyin.

Aynı ihtiyacı farklı kelimelerle anlatan adayları birlikte değerlendirin. Her varyasyon için ayrı yazı açmak yerine, tek sayfanın bu soruları anlamlı biçimde karşılayıp karşılayamayacağına bakın. Bu karar içerik stratejisinin bir parçasıdır; yalnızca hacim sıralamasından çıkmaz.

İlk listenizin işe yaraması için her hücrenin dolu olması gerekmez. “Veri alınamadı”, “hacim ölçülmedi” ve “niyet kontrol edilecek” notları, tahmini kesin bilgi gibi sunmaktan daha yararlıdır. Araştırmanın çıktısı, en büyük sayıyı bulmak değil; hangi soruyu, hangi kanıta dayanarak hedefleyeceğinizi seçebilmektir.

Bu konuda destek

İhtiyacınıza uygun çalışma kapsamını inceleyin: Görünürlük analizi